تیزر تبلیغاتی

تیزر یک تکنیک برای ارائه آگهی اعم از تلویزیونی، رادیویی یا رسانه‌ محیطی‌ و چاپی می باشد و یا اصطلاحا به رفتاری گفته می‌شود که با کامل نشان ندادن چیزی یا کامل نگفتن حرفی، در فرد مقابل ایجاد حس کنجکاوی می‌کند. به‌عنوان مثال، در تصویری که پخش می شود نمی‌دانید با چه برند یا چه شرکت یا چه چیزی روبه ‌رو هستید. پیامی در حال انتقال است اما نمی‌دانید هدف چیست. آیا قرار است محصولی فروخته شود؟ آیا قرار است فیلمی معرفی شود؟ تبلیغ‌کننده کیست؟ و سوال‌های دیگر؛ در این قسمت شما وارد مرحله‌ای به نام Teasing شده‌اید و حس کنجکاوی در شما شکل گرفته و پر از سوال هستید که این آگهی مربوط به چیست.

a. تیزر تبلیغاتی چیست

تیزر تبلیغاتی یک ویدیو کوتاه و جذاب است که برای تبلیغ محصول، خدمات، یا رویدادهای خاص ایجاد می‌شود. این ویدیوها معمولاً به صورت گویا یا تصویری با استفاده از موسیقی، صدا، متن، و تصاویر به مخاطبان پیامی مشخص را انتقال می‌دهند. تیزرهای تبلیغاتی به منظور جلب توجه مخاطبان، ایجاد اثرات انگیزشی، و افزایش فروش یا شناخت برند استفاده می‌شوند.

ویژگی‌های یک تیزر تبلیغاتی عبارتند از:

1. کوتاه بودن: تیزرهای تبلیغاتی معمولاً بسیار کوتاه هستند، معمولاً حدود 30 ثانیه تا 1 دقیقه طول می‌کشند، تا مخاطب را در کمترین زمان ممکن جذب کنند.
2. جذابیت بالا: تیزرهای تبلیغاتی باید جذاب و پرکشش باشند تا توجه مخاطب را به خود جلب کنند. از افکت‌ها، موسیقی، تصاویر زیبا، و ایده‌های خلاقانه برای ایجاد جذابیت استفاده می‌شود.
3. پیام واضح: تیزر تبلیغاتی باید پیام مشخص و قابل فهمی داشته باشد که به مخاطب انتقال داده می‌شود، بدون ایجاد ابهامات یا نامفهومی.
4. شناسایی برند: باید برند یا محصول مورد تبلیغات در تیزر به وضوح مشخص شده و شناسایی شود، به‌طوری‌که مخاطبان بتوانند به راحتی آن را تشخیص دهند.
5. فراخوان به اقدام: تیزرهای تبلیغاتی معمولاً با یک فراخوان به اقدام ختم می‌شوند که مخاطبان را به انجام یک عملیات خاص مانند خرید، ثبت‌نام، یا بازدید از وب‌سایت تشویق می‌کند.

به طور کلی، تیزرهای تبلیغاتی ابزاری قدرتمند برای جلب توجه مخاطبان و ارتقاء برند یا محصول است که با استفاده از عناصر خلاقانه و اثرات تصویری و صوتی می‌توانند تأثیر زیادی داشته باشند.

b. اهمیت تیزر در دنیای تبلیغات

تیزرهای تبلیغاتی به عنوان یکی از ابزارهای اصلی در صنعت تبلیغات دارای اهمیت بسیاری هستند. این اهمیت از جوانب مختلفی ناشی می‌شود:

1. جلب توجه مخاطب: در دنیای پر از اطلاعات و تبلیغات، توجه مخاطب را به خود جلب کردن یکی از چالش‌های اصلی است. تیزرهای تبلیغاتی با استفاده از تصاویر جذاب، موسیقی هیجان‌انگیز، و ایده‌های خلاقانه می‌توانند توجه مخاطب را به خود جلب کرده و او را به تماشای تبلیغ و ارتباط بیشتر با برند تشویق کنند.
2. ارتقاء برند: تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند به ارتقاء و تقویت شناخت برند و ایجاد تصویر مثبتی از آن کمک کنند. با استفاده از تصاویر و پیام‌های مرتبط، این تیزرها مخاطبان را به درک بهتر از برند و محصولات آن تشویق می‌کنند.
3. تأثیرگذاری بر تصمیم‌گیری: تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند به تصمیم‌گیری مخاطبان در مورد خرید، استفاده از خدمات، یا حضور در رویدادهای خاص کمک کنند. با ایجاد احساس ارزش و ارتباط با مخاطبان، این تیزرها می‌توانند تأثیر گذاری بزرگی در تصمیم‌گیری مخاطبان داشته باشند.
4. شناسایی برند و محصول: تیزرهای تبلیغاتی به خوبی می‌توانند برند و محصول را به مخاطبان معرفی کنند و آنها را به شناخت بهتر و تشخیص سریعتر برند و محصولات آن تشویق کنند.
5. افزایش فروش و درآمد: با توانایی ایجاد تحریک و تشویق مخاطبان به انجام عملیاتی مانند خرید، ثبت‌نام، یا حضور در رویدادها، تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند به افزایش فروش و درآمد برای برند و کسب‌وکار کمک کنند.

به طور کلی، تیزرهای تبلیغاتی به عنوان یکی از ابزارهای اصلی در تبلیغات دارای اهمیت بسیاری هستند که می‌توانند به ارتقاء برند، جلب توجه مخاطبان، و افزایش فروش و درآمد کمک کنند.

c.  ابزار برای ساختن تیزر تبلیغاتی

برای ساختن تیزرهای تبلیغاتی، می‌توانید از ابزارها و نرم‌افزارهای مختلفی استفاده کنید که امکانات و ویژگی‌های متنوعی برای ایجاد و ویرایش ویدیوها ارائه می‌دهند. در زیر به برخی از این ابزارها اشاره می‌کنم:

1. Adobe Premiere Pro این یکی از قدرتمندترین نرم‌افزارهای ویرایش ویدیو از طرف Adobe است که امکانات حرفه‌ایی برای ساخت و ویرایش تیزرهای تبلیغاتی فراهم می‌کند.
2. Final Cut Proاین نرم‌افزار از طرف Apple برای ویرایش ویدیوها با کیفیت بالا و امکانات حرفه‌ای استفاده می‌شود و برای ساخت تیزرهای تبلیغاتی مناسب است.
3. Adobe After Effects این نرم‌افزار از Adobe برای ایجاد جلوه‌های ویژه، انیمیشن، و افکت‌های صوتی و تصویری در ویدیوها استفاده می‌شود که می‌تواند به ساخت تیزرهای تبلیغاتی زیبا کمک کند.
4. Blender این نرم‌افزار رایگان و منبع‌باز است که علاوه بر امکانات 3D modeling و انیمیشن، امکانات برای ساخت و ویرایش ویدیوهای تبلیغاتی را نیز داراست.
5. Filmoraاین یک نرم‌افزار ویرایش ویدیو ساده و کاربرپسند است که برای کاربران مبتدی و متوسط ​​مناسب است و امکانات خوبی برای ایجاد تیزرهای تبلیغاتی دارد.
6. Camtasia این نرم‌افزار از طرف TechSmith برای ضبط صفحه نمایش کامپیوتر، ویرایش ویدیوها، و ایجاد آموزش‌های ویدیویی استفاده می‌شود که می‌تواند برای ساخت تیزرهای تبلیغاتی مناسب باشد.

همچنین برای افزودن افکت‌های صوتی، موسیقی، و تصاویر به تیزرهای تبلیغاتی، می‌توانید از سایت‌ها و منابع آنلاین مانند AudioBlocks، Epidemic Sound، Shutterstock، و Adobe Stock استفاده کنید که امکان دسترسی به محتوای صوتی و تصویری با کیفیت بالا را فراهم می‌کنند.

d.  تاثیر تیزر تبلیغاتی در دیجیتال مارکتینگ

تیزرهای تبلیغاتی در دیجیتال مارکتینگ تأثیر قابل توجهی دارند و نقش مهمی در ارتقای برند، جلب توجه مخاطبان، و افزایش فروش دارند. برخی از تأثیرات اصلی این تیزرها در دیجیتال مارکتینگ عبارتند از:

1. جلب توجه مخاطبان: تیزرهای تبلیغاتی با استفاده از تصاویر جذاب، انیمیشن‌های جذاب، و پیام‌های موثر می‌توانند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند و آنها را به تماشای تبلیغ و ارتباط بیشتر با برند تشویق کنند.
2. تقویت شناخت برند: تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند به تقویت و تقویت شناخت برند و ایجاد تصویر مثبتی از آن کمک کنند. با استفاده از تیزرهای تبلیغاتی، برند می‌تواند پیام‌های خود را به مخاطبان منتقل کند و ارتباطی عمیق‌تر و معنادارتر با آنها برقرار کند.
3. افزایش تأثیرگذاری: با تولید محتوای جذاب و موثر، تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند به افزایش تأثیرگذاری و تأثیرگذاری بر روی مخاطبان کمک کنند. این تیزرها می‌توانند احساس ارزش و ارتباط با مخاطبان را تقویت کرده و ایجاد تأثیر مثبتی بر روی تصمیم‌گیری آنها داشته باشند.
4. افزایش ارتباط با مخاطبان: با استفاده از تیزرهای تبلیغاتی، برند می‌تواند ارتباط مستقیم‌تر و فعال‌تری با مخاطبان برقرار کند. این تیزرها می‌توانند از طریق شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت، و پلتفرم‌های دیگر به راحتی به مخاطبان دسترسی داشته باشند و ارتباط بیشتری با آنها برقرار کنند.
5. افزایش توجه مخاطبان به محتوا: تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند به افزایش توجه مخاطبان به محتوای برند و تبلیغات کمک کنند. با استفاده از تصاویر جذاب و محتوای جذاب، این تیزرها می‌توانند مخاطبان را به تماشای ویدیوها و محتوای دیگر بیشتر تشویق کنند.

به طور کلی، تیزرهای تبلیغاتی در دیجیتال مارکتینگ نقش مهمی در جلب توجه مخاطبان، تقویت شناخت برند، افزایش فروش، و ارتقاء ارتباط با مخاطبان ایفا می‌کنند و از ابزارهای کارآمدی برای برندها و کسب‌وکارها در جهت تبلیغ و ترویج محتوا و محصولاتشان استفاده می‌شوند.

e.  میزان تاثیر تیزر تبلیغاتی در فروش

میزان تأثیر تیزرهای تبلیغاتی در فروش بستگی به عوامل متعددی دارد که شامل محتوای تیزر، استراتژی تبلیغاتی، هدف تبلیغ، و جامعه مخاطب است. این عوامل می‌توانند متغیرهایی مانند جذابیت تصویر، تأثیرگذاری پیام، و ارتباط با مخاطب را تحت تأثیر قرار دهند. با این حال، تیزرهای تبلیغاتی معمولاً تأثیر مهمی در فروش دارند به دلیل عوامل زیر:

1. جذب توجه: تیزرهای تبلیغاتی با استفاده از تصاویر جذاب و پیام‌های موثر، توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کنند. این اولین گام مهم برای افزایش فروش است، زیرا مخاطبان باید ابتدا با محصول یا خدمات آشنا شوند.
2. ارتباط و ارزش‌افزوده: تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند به ایجاد ارتباط مستقیم و معنادار با مخاطبان کمک کنند. ارتباط و ارزش‌افزوده ارائه شده در تیزرها می‌تواند به مخاطبان انگیزه بدهد که اقدامی مثل خرید یا ثبت نام انجام دهند.
3. تأثیرگذاری روی تصمیم‌گیری: تیزرهای تبلیغاتی موفق می‌توانند به مخاطبان احساس ارزش و لازمیت محصول یا خدمات را القا کنند و آنها را به انجام عملیات خاصی مانند خرید ترغیب کنند.
4. تأثیرات طولانی مدت: تیزرهای تبلیغاتی موفق می‌توانند تأثیرات مثبتی روی فروش در طولانی مدت داشته باشند. اگر یک تیزر موفق باشد و ارتباط معناداری با مخاطبان برقرار کند، این ارتباط می‌تواند به فروش‌های مداوم و پایدار برای برند یا محصول منجر شود.
5. تأثیرات متقاطع: تیزرهای تبلیغاتی معمولاً در چارچوب یک استراتژی تبلیغاتی گسترده قرار می‌گیرند که شامل تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، وب‌سایت، و سایر پلتفرم‌های دیجیتال می‌شود. این تأثیرات متقاطع می‌توانند اثرات تبلیغاتی را تقویت کرده و به فروش افزوده شود.

به طور خلاصه، تیزرهای تبلیغاتی می‌توانند تأثیرات بسیار مثبتی بر روی فروش داشته باشند، اما تأثیرات آنها بستگی به عوامل متعددی دارد که باید در نظر گرفته شوند. از این رو، برندها باید استراتژی تبلیغاتی خود را با دقت طراحی کنند تا از تأثیر مثبت تیزرهای تبلیغاتی بر فروش بهره‌مند شوند.

f.  استفاده از جلوه های ویژه در تیزر تبلیغاتی

استفاده از جلوه‌های ویژه در تیزرهای تبلیغاتی می‌تواند به زیبایی و جذابیت آنها افزوده و تأثیرگذاری آنها را افزایش دهد. این جلوه‌ها می‌توانند انیمیشن‌ها، افکت‌های ویژه، تصاویر سه‌بعدی، ترکیبات رنگی منحصربه‌فرد و سایر عناصر خلاقانه باشند. برخی از جلوه‌های ویژه که می‌توان در تیزرهای تبلیغاتی استفاده کرد عبارتند از:

1. انیمیشن و افکت‌های ویژه: افکت‌های ویژه مانند روانشناسی، انفجارها، افکت‌های نور و رنگ، ترکیب‌های سه‌بعدی و غیره می‌توانند تیزرهای تبلیغاتی را به زیبایی و جذابیت بیشتری دارند.
2. گرافیک متحرک و جلوه‌های ویژه: استفاده از گرافیک‌های متحرک و جلوه‌های ویژه می‌تواند تصاویر را زنده و جذاب‌تر نشان دهد و به دیدگاه و توجه مخاطبان جلب کند.
3. ترکیبات رنگی خلاقانه: استفاده از ترکیبات رنگی منحصربه‌فرد و جذاب می‌تواند بر جذابیت تصویر و جلب توجه مخاطبان تأثیرگذار باشد.
4. استفاده از موسیقی و صداهای جذاب: موسیقی و صداهای جذاب و هماهنگ با محتوای تیزر می‌توانند بر تأثیرگذاری آن تأثیر مثبتی داشته باشند و احساسات مخاطبان را تقویت کنند.
5. استفاده از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا: استفاده از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا و خلاقانه می‌تواند جلب توجه مخاطبان را افزایش داده و ارتباط بهتری بین آنها و برند ایجاد کند.
6. استفاده از افکت‌های ترکیبی: استفاده از ترکیباتی از افکت‌های مختلف می‌تواند تیزرهای تبلیغاتی را بیشتر زیبا و جذاب کند. به عنوان مثال، ترکیب انیمیشن با افکت‌های ویژه و موسیقی مناسب می‌تواند جلب توجه بیشتری داشته باشد.

استفاده مناسب و هوشمندانه از این جلوه‌های ویژه می‌تواند تأثیر بزرگی در جلب توجه مخاطبان و ایجاد تأثیر مثبت بر روی فروش داشته باشد. اما لازم به ذکر است که باید از این جلوه‌ها به‌طور معقولانه و با توجه به هدف و مخاطب موردنظر استفاده شود تا از افزایش تأثیرگذاری و جذابیت تیزر تبلیغاتی بهره‌مند شویم.